Im Laufe des Jahres 2020 haben viele Unternehmen aufgrund der Black Lives Matter Bewegung . Für einige beinhaltete dies schließlich die Adressierung der rassenunempfindliche Elemente in ihren Markennamen oder Logos, die seit Jahrzehnten oder sogar Jahrhunderten verwendet werden. Jetzt, fast acht Monate nach Bekanntgabe der Pläne für eine Markenüberholung, enthüllt Quaker Oats nach mehr als 130 Jahren einen neuen Namen und ein neues Logo für die berühmte Frühstücksproduktlinie von Tante Jemima. Lesen Sie weiter, um mehr über diese historische Veränderung zu erfahren, und lesen Sie mehr über Ihre Grundnahrungsmittel in Ihrer Kindheit, die in Rechnung gestellt wurden 10 Disney-Klassiker, die wegen Rassismus gerufen wurden .
Tante Jemima wird ihren Namen in Pearl Milling Company ändern.
Am 9. Februar gab Quaker Oats bekannt, dass Tante Jemima in Pearl Milling Company umbenannt wird. Ersetzen des ursprünglichen Markennamens und Logos das war seit 131 Jahren in Gebrauch. Das Rebranding erfolgt acht Monate, nachdem das Unternehmen beschlossen hat, die Verwendung von Tante Jemima in den Bildern und Namen der Marke aufgrund ihrer rassistischen Wurzeln einzustellen.
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Muttergesellschaft von Quaker Oats PepsiCo. kündigte an, dass die neu gestaltete Verpackung für die Pfannkuchenmischungen, Sirupe, Maismehl-, Mehl- und Grießprodukte der Marke mit dem neuen Namen und dem neuen Logo im Juni 2021 in die Regale kommen wird. Produkte mit dem Namen Tante Jemima - jedoch mit Verpackungen, die von der Marke befreit wurden rassenunempfindliches Charakterbild - ist bis dahin noch im Handel erhältlich.
Durch das Rebranding werden rassistische Verweise aus dem Namensvetter und den Bildern des Unternehmens entfernt.
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Die Änderung ist das Ergebnis einer Entscheidung des Unternehmens im Juni, den Namensvetter der Marke als Hinweis auf die historisch rassistischen Charakterbilder der 'Mutter' anzuerkennen. Diese Figur - eine ältere, größere schwarze Frau - war ein Grundnahrungsmittel für Minnesängershows des 19. Jahrhunderts und trug normalerweise ein Kopftuch und ein gepunktetes Kleid, die in den vorherigen Versionen des Frühstücksheftklammerlogos enthalten waren. Tatsächlich erhielt die Marke ihren Namen sogar von einem Minnesänger-Show-Song namens 'Alte Tante Jemima' was manchmal von einem weißen Sänger in schwarzer Schrift aufgeführt wurde.
'Wir erkennen Tante Jemimas Herkunft basieren auf einem rassistischen Stereotyp. ' Kristin Kroepfl von Quaker Foods North America sagte über die Änderung im Juni. 'Obwohl im Laufe der Jahre daran gearbeitet wurde, die Marke in einer Weise zu aktualisieren, die angemessen und respektvoll sein soll, stellen wir fest, dass diese Änderungen nicht ausreichen.' Und für weitere Wörter, die im Rassismus verwurzelt sind und von denen Sie vielleicht nichts wissen, machen Sie sich mit diesen vertraut 7 gebräuchliche Sätze, von denen Sie nicht wussten, dass sie rassistische Ursprünge haben .
Seit Jahrzehnten wird gefordert, dass sich das Unternehmen ändert.
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Das Rebranding erfolgt nach Jahrzehnten des Unternehmens schlurfen, um sich langsam zu distanzieren von den Ursprüngen des Namens, einschließlich der Modernisierung der Etikettenbilder. Aber Historiker und viele Verbraucher haben lange darauf hingewiesen, dass die Verbindung der Marke zum Rassismus unausweichlich ist.
'Markenmanager sind sich dessen seit Jahren bewusst und haben größtenteils durch schrittweise Aktualisierungen des Images der Figur auf der Verpackung versucht, ihre Sichtweise zu modernisieren. Das Kopftuch ist weg, sie haben einen Spitzenkragen und Perlenohrringe hinzugefügt. Aber der Effekt ist aufgrund des Namens der gleiche. ' James O'Rourke , Professor am Mendoza College of Business der University of Notre Dame, sagte der Associated Press im Juni. Weitere Neuigkeiten zu solchen Entwicklungen erhalten Sie direkt in Ihrem Posteingang. Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an .
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Andere rassistisch sensible Rebrandings sind gefolgt.
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Die Ankündigung von Quaker Oats, Tante Jemima umzubenennen, löste fast sofort die Bemühungen anderer Unternehmen aus, rassenunempfindliche Elemente aus ihren Produktnamen und Logos zu entfernen, einschließlich Mrs. Butterworth's , Eskimo Pie und Grießbrei , USA heute Berichte. Vor allem kündigte Mars an, dass sie es sein würden Überarbeitung des Namens und der Bilder der Reismarke Onkel Ben innerhalb weniger Stunden nach der Ankündigung von Tante Jemima.
Im September kündigte Mars Inc. an, dass die 70-jährige Marke ihren Namen in Bens Original ändern und den abwertenden 'Onkel', der historisch von Weißen verwendet wurde, anstelle von tatsächlichen Titeln für Schwarze fallen lassen würde. 'Wir haben unseren Mitarbeitern und Kunden zugehört, und es ist an der Zeit, bedeutende Veränderungen in der Gesellschaft vorzunehmen', sagte er Fiona Dawson , globaler Präsident für Mars Food. „Wenn Sie diese Änderungen vornehmen, werden Sie nicht allen gefallen. Aber es geht darum, das Richtige zu tun, nicht das Einfache. ' Und für eine andere Marke, die einige Änderungen vornimmt, schauen Sie sich das an Disney gibt zu, dass diese Filme mit neuen Warnungen einen „schädlichen Einfluss“ hatten .
