In der Welt des Einzelhandels scheint es so Ladenschließungen und Unternehmen, die Insolvenz anmelden beherrschen die Schlagzeilen. Aber jeder liebt eine gute Comeback-Geschichte, und ein bahnbrechendes Kaufhaus ist das Neueste, das eine freudige Rückkehr feiert. Diese Kette, die einst vollständig aufgelöst war, ist zurück und besser denn je und führt eine neue Kampagne mit „zugänglichem Luxus“ für ihren treuen Kundenstamm ein. Lesen Sie weiter, um mehr über dieses ikonische Kaufhaus zu erfahren, das Fahrt aufnimmt.
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Diese bekannte Marke feierte ein Comeback.
Als ich aufwuchs, war ein Besuch in Ihrem örtlichen Einkaufszentrum nicht vollständig ohne einen Besuch bei Lord & Taylor. Lord & Taylor, das erste und älteste Kaufhaus der USA, war die Anlaufstelle für Schmuck, neue Schuhe, Haushaltsgeräte oder sogar ein Abschlussballkleid. Aber der Einzelhändler und sein Besitzer Le Tote Insolvenz nach Chapter 11 beantragt im August 2020 und nach 195 Jahren im Geschäft, das Unternehmen zuletzt geschlossen seiner verbleibenden stationären Standorte im Februar 2021, Forbes gemeldet. Lord & Taylor blieb jedoch nicht lange aufgelöst.
Der neue Eigentümer von Lord & Taylor, The Saadia Group, kam zur Rettung im April 2021. Die Marke wurde online neu eingeführt, wodurch Lord & Taylor effektiv wieder ins Geschäft zurückkehrte. Pläne zur Wiedereröffnung physischer Standorte scheinen nicht in Arbeit zu sein, aber die Käufer werden erfreut sein zu erfahren, dass sie weiterhin virtuell im Geschäft einkaufen können.
„Die Zukunft des Einzelhandels ist schnell und agil, was sich in unserem Team widerspiegelt, das es geschafft hat, in einer Rekordzeit von weniger als 120 Tagen ein fantastisches Warensortiment und eine Website zusammenzustellen.“ Jack Sadia , Direktor und Mitbegründer der Saadia Group, sagte in einer Pressemitteilung aus dem Jahr 2021, in der der digitale Start angekündigt wurde. „Wir sind fest entschlossen, das reiche Erbe der Marke auf progressive Weise fortzusetzen. Die heutige Enthüllung ist nur der Anfang.“
Was bedeutet es, wenn du davon träumst, ein Baby zu halten?
Getreu ihrem Wort war der Wechsel zum E-Commerce nur der Anfang, denn die Marke geht jetzt noch einen Schritt weiter.
Lord & Taylor schreitet voran, respektiert aber dennoch die Vergangenheit.
Lord & Taylor macht einen „Sprung in die Zukunft“ von erweitert seine Online-Präsenz , laut einer Pressemitteilung vom 20. September. Die Marke hat die „Fall Fete“-Kampagne eingeführt, die „zugänglichen Luxus, Must-Have-Ensembles und sowohl entspannte als auch atemberaubende Kleidungsstücke jenseits von Größengrenzen“ umfasst. Während das Unternehmen eine neue Gruppe von Kunden ansprechen möchte, weist die Veröffentlichung auch auf die Notwendigkeit hin, seine 196-jährige Geschichte zu würdigen.
„Lord & Taylor revolutioniert sich von innen heraus, um modernes Einkaufen in ein müheloses, gehobenes Erlebnis zu verwandeln“, Markus Stocker , Präsident von Lord & Taylor und New York & Company, in der Pressemitteilung.
„Bei unserem Sprung in die Zukunft möchten wir unsere Kunden dort abholen, wo sie sich in allen Aspekten ihrer Modereise befinden“, fügte er hinzu. „Wir sind hier, um sie mit dem Nötigsten zu versorgen, das sie brauchen, um ihr bestes Leben zu führen, von Tag bis Nacht, vom Büro bis zum Abendessen, von der Schule bis zum Feiern, und ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, neue Marken und Must-Haves zu entdecken.“
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Sie sind eingeladen, an den Feierlichkeiten teilzunehmen.
Die neue Kampagne ist an vorderster Front der Website des Einzelhändlers und lädt Kunden ein, 'die Geschichte einzukaufen' mit verschiedenen Marken für Damen, Herren, Kinder und Zuhause. Ein Video auf der Homepage zeigt Menschen aller Altersgruppen, Formen und Größen, die sich auf eine dekadente Party, auch Fete genannt, vorbereiten und dann genießen. Das Video endet mit dem Text „Lord & Taylor Reimagined“. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Laut Pressemitteilung ist die Kampagne Teil einer Initiative, um in eine 'siegreich vielfältige Zukunft' zu gehen.
„Unser Ziel war es, die Marke zu digitalisieren und ein gehobenes Online-Erlebnis zu schaffen“, Team Bitica , der neue Kreativdirektor von Lord & Taylor, in der Pressemitteilung. „Wir wollten eine vielfältige, generationenübergreifende Herbstkampagne schaffen, die alle anspricht, und die Herbstkampagne schoss vorbei Max Papendiek tut genau das.'
Bitici bemerkte auch die Neugestaltung und Vereinfachung des Logos von Lord & Taylor. „Wir landeten bei einer klassischen, aber modernen Helvetica-Schriftart und stellten ihr dann ein transparentes kaufmännisches Und gegenüber, um diesen zusätzlichen Vorteil zu erzielen“, sagte er.
Lord & Taylor hört hier nicht auf.
Laut Pressemitteilung ist dies nur der erste Schritt für die neue Kampagne, da Lord & Taylor seine „globale Sichtweise“ erweitert. Weitere internationale Markennamen werden exklusiv auf der Website von Lord & Taylor in den USA erhältlich sein, darunter Mos Mosh + V Italia, ICHI, Atelier Reve und Charles Tyrwhit im Frühjahr 2023. Gleichzeitig führt das digitale Kaufhaus auch Quiz, Vero Moda, Gentil Bandit und andere Marken in seinem Sortiment.
„Wir entwickeln uns gemeinsam mit den Bedürfnissen unserer Kunden weiter, um eine kuratierte Auswahl an internationalen Angeboten anzubieten, die hochwertiges Design und Luxus priorisieren, da dies für unsere neue Mission von zentraler Bedeutung ist“, sagte Stocker.
Laut der Pressemitteilung werden die Käufer gebeten, auf weitere Neuigkeiten und Produkteinführungen „auf dem Laufenden zu bleiben“, die „sehr bald“ angekündigt werden.
