Ironische T-Shirts, die oft mit etwas oder jemandem verziert sind, den der Träger tatsächlich hasst, sind kein neuer Trend. Aber sie sind in der Hipster-Kultur so allgegenwärtig geworden, dass viele Leute glauben, dass sie etwas durchgespielt werden.
träumt davon, ein Auto zu zerstören
Jetzt, eine neue Studie in der Journal of Consumer Research hat sich mit einigen der faszinierenden psychologischen Gründe befasst, die dazu geführt haben, dass dies unter jungen Erwachsenen von heute zu einem so wachsenden Modeträger geworden ist.
Durch eine Reihe von vier Experimenten, Caleb Warren, Assistenzprofessor für Marketing am Eller College of Management der University of Arizona und Gina Mohr Der außerordentliche Professor für Marketing an der Colorado State University stellte fest, dass Menschen ironische T-Shirts tragen, um Gleichgesinnte anzulocken und die Mainstream-Kultur auszuschließen. Zum Beispiel, wenn ein Schwermetallventilator a trägt Justin Bieber T-Shirt und trifft jemanden, der merkt, dass er es ironisch trägt, dies bietet eine einfache Möglichkeit zu erkennen, dass sie auf Augenhöhe sehen. Wenn jedoch jemand aufgeregt ist und annimmt, dass er ein Belieber-Gefährte ist, liefert dies genügend Beweise, um weiterzumachen.
Der andere Grund, basierend auf der Studie, ist, dass das T-Shirt als seltsame Art der Signalisierung des Status dient.
Die Forscher verwenden das Beispiel von Bruno Mars , dessen Nettowert 110 Millionen US-Dollar beträgt, isst in einem Waffelhaus, um sich von den Verbrauchern der Mittelklasse abzuheben. (Man kann auch die lange Geschichte von Prominenten, die nach Preisverleihungen Fast Food essen, als Beispiel nehmen.) An der Oberfläche scheint es eine bescheidene Art zu sein, anderen Menschen zu zeigen, dass sie trotz ihres hohen Status immer noch eins sind mit dem 'gemeinen Volk'. Aber es kommt oft als transparenter Versuch heraus, 'normal' und daher etwas würdig zu wirken.
Man kann dies stattdessen mit dem kürzlich verstorbenen vergleichen Anthony Bourdain , der zum Teil wegen seiner echten Wertschätzung für Street Food und Menschen verschiedener Kulturen geliebt wurde. In einem Video, das nach seinem Tod viral wurde Bourdain beschrieb das Waffelhaus ohne einen Hauch von Satire als eine ironiefreie Zone, in der alles schön ist und nichts weh tut. Wo jeder willkommen ist, unabhängig von Rasse, Glaubensbekenntnis, Hautfarbe oder Grad der Trunkenheit. '
Der dritte Grund, warum Menschen ironische T-Shirts tragen, ist laut der Studie, dass es auch eine seltsame Form der kulturellen Aneignung ist.
'Im Laufe der Geschichte haben die Verbraucher Produkte neu angeeignet, um eine Erklärung abzugeben', sagte Warren. „Zum Beispiel waren Trucker-Hüte früher Produkte mit niedrigem Status und kamen ursprünglich durch Landarbeiter in Mode. Sie wurden seitdem von jungen städtischen Verbrauchern neu bewertet. '
Aber wenn Sie älter werden, sollten Sie sich von ironischen Abschlägen fernhalten. Immerhin sind sie einer der 40 Dinge, die niemand über 40 jemals kaufen sollte .
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