Wenn Sie in letzter Zeit Ihre Ausgaben gekürzt haben, sind Sie nicht allein. Lebensmittelpreise bleiben hoch, sodass viele von uns dazu neigen, zusätzliches Geld für Erlebnisse zu sparen, anstatt es für teure Artikel oder materielle Güter auszugeben. Der Heimwerkersektor wurde von dieser Schwerpunktverlagerung nach der COVID-19-Pandemie direkt beeinflusst, darunter große Namen wie Home Depot und Lowe's Einbrüche melden in den letzten Monaten. Nun zeigen neue Daten, dass Käufer Lowe's immer noch verlassen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum die Verkäufe erneut zurückgingen.
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Der Umsatz ging um 17 Prozent zurück.
In einem 27. Februar Pressemitteilung , berichtete Lowe's über die Ergebnisse des vierten Quartals, wobei der Umsatz auf 18,6 Milliarden US-Dollar sank. Dies war ein Rückgang um 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal, in dem der Umsatz 22,4 Milliarden US-Dollar erreichte. Auch die vergleichbaren Umsätze – bereinigt um Filialeröffnungen und -schließungen – gingen laut Pressemitteilung um 6,2 Prozent zurück. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
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Doch obwohl die Umsätze zurückgingen, waren die Ergebnisse tatsächlich besser als von der Wall Street prognostiziert. Analysten erwarteten einen Umsatz von 18,47 Milliarden US-Dollar, aber der Umsatz übertraf diesen Wert. Auch der Gewinn je Aktie war höher als erwartet und belief sich auf 1,77 US-Dollar gegenüber 1,68 US-Dollar.
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Sinkende Umsätze sind das Ergebnis einiger Faktoren, die dazu beitragen.
In der Pressemitteilung heißt es: Marvin R. Ellison , Vorsitzender, Präsident und CEO von Lowe, führte den Umsatzrückgang auf „den anhaltenden Rückgang der DIY-Ausgaben“ zurück.
Im Gespräch mit CNBC sagte Ellison, dass Verbraucher weiterhin in Erlebnisse investieren und dies auch tun Ich konzentriere mich weniger auf DIY-Projekte aufgrund eines Rückgangs des Wohnungsumsatzes. Ungefähr zwei Drittel der Hausbesitzer sind an Hypothekenzinsen von weniger als 4 Prozent gebunden, sagte Ellison während der Telefonkonferenz, was „viele in Bezug auf Kauf und Verkauf abschrecken könnte“.
Bezüglich des Rückgangs der vergleichbaren Umsätze verwies das Unternehmen auf den Rückgang im Baumarkt sowie auf „ungünstiges Winterwetter im Januar“.
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Ellison erläuterte dies in einem Vortrag am 27. Februar Ergebnisaufruf , wobei er das Wetter im Januar als „hart“ und „extrem“ bezeichnete. Er liegt mit seinen Aussagen auch nicht allzu weit daneben, wie der Nationale Wetterdienst letzten Monat sagte: „ voller Extreme ' Temperaturmäßig etwas mehr Schnee als erwartet.
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Der Verkauf von Haushaltsgeräten wurde durch das Ausgabeverhalten beeinflusst.
Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen verwies Ellison auch auf anhaltende Probleme mit dem Verkauf großer Artikel, da die Verbraucher sich mehr auf den „Wert“ konzentrieren.
„Makroökonomische Faktoren wie die anhaltende Inflation und ein stagnierender Immobilienmarkt führen weiterhin dazu, dass Heimwerker und Verbraucher davor zurückschrecken, für große Anschaffungen für ihr Zuhause auszugeben, und diejenigen, die sich an Heimwerkerarbeiten beteiligten, übernahmen kleinere, nicht diskretionäre Projekte mit einem stärkeren Fokus auf Wert', sagte Ellison. „Dies wirkte sich auf die Nachfrage nach größeren Innenkategorien wie Küche und Bad, Bodenbeläge und Haushaltsgeräte aus.“
Anstatt in eine neue „Suite“ für ihre Küche zu investieren, werden Verbraucher einen teuren Artikel wie eine Spülmaschine oder einen Kühlschrank kaufen, erklärte Ellison gegenüber CNBC. Für den Haushaltsgerätesektor von Lowe's sagte Ellison, dass diese neue Ausgabegewohnheit tatsächlich „der größte bestimmende Faktor für den Rückgang unseres Umsatzvolumens“ sei.
Die Führungskräfte von Lowe sind optimistisch, aber dennoch vorsichtig für das Jahr 2024.
Mit Blick auf die Zukunft gehen die Führungskräfte vorsichtig vor, behalten aber ihren positiven Ausblick bei. Unter Berücksichtigung der aktuellen wirtschaftlichen Faktoren prognostiziert das Unternehmen einen Umsatz zwischen 84 und 85 Milliarden US-Dollar, was weniger ist als die 86,3 Milliarden US-Dollar, die im Geschäftsjahr 2023 erzielt wurden.
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„Wenn wir auf das Jahr 2024 blicken, gehen wir davon aus, dass die DIY-Nachfrage kurzfristig unter Druck bleiben wird“, sagte Ellison gegenüber CNBC. „Aber wir sind von den mittel- bis langfristigen Aussichten für unser Unternehmen und ehrlich gesagt für die Heimwerkerbranche im Allgemeinen sehr zufrieden.“
Wenn die Hypothekenzinsen sinken, geht Ellison auch davon aus, dass sich die Menschen stärker für Heimwerkerprodukte interessieren werden.
„Wenn die Zinsen sinken, wird das den Wohnungsumsatz ankurbeln, und Sie wissen, was passiert, wenn Sie das Haus auf den Markt bringen: Sie bringen die Farbe auf Vordermann. Sie bringen vielleicht den Garten auf Vordermann. Sie werden verschiedene Projekte rund um das Haus durchführen, um es zu bekommen.“ „Sie sind zum Verkauf bereit und wenn Sie dann ein Haus kaufen, machen Sie dasselbe“, sagte er gegenüber CNBC.
Abby Reinhard Abby Reinhard ist leitende Redakteurin bei Bestes Leben , berichtet über tägliche Nachrichten und hält die Leser über die neuesten Stiltipps, Reiseziele und Hollywood-Ereignisse auf dem Laufenden. Lesen mehr
