Da viele Käufer angesichts der hohen Inflation Schwierigkeiten haben, zu sparen, haben Einzelhändler die Preise kontinuierlich erhöht. Wir haben es kürzlich gesehen mit Walmart , Trader Joes , und selbst Fünf unten , aber natürlich sind das nicht die einzigen Ketten, die ihren Kunden einen Aufkleberschock versetzen. Im Jahr 2021 traf Dollar Tree die wichtige Entscheidung, sich von seinem Unternehmen zu trennen Signaturpreis von 1 $ indem es die meisten seiner Produkte auf die 1,25-Dollar-Marke anhebt. In den letzten Jahren hat der Einzelhändler auch höherpreisige Lebensmitteloptionen eingeführt und einen Dollar Tree Plus-Bereich eingeführt, in dem einige Artikel bis zu 5 US-Dollar kosten. Aber jetzt sagen einige Käufer, dass genug ist genug. Die jüngsten Preisänderungen von Dollar Tree haben zu Boykottaufrufen geführt.
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Während eines vierten Quartals Ergebnisaufruf mit Investoren am 13. März, CEO von Dollar Tree Rick Dreiling gab bekannt, dass der Einzelhändler nun plant, seinen Höchstpreis in den Geschäften auf 7 US-Dollar anzuheben.
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„Wir gehen davon aus, dass wir in diesem Jahr in 3.000 Geschäften unser Mehrpreissortiment um über 300 Artikel zu Preisen zwischen 1,50 und 7 US-Dollar erweitern werden“, sagte Dreiling. Er erklärte, dass das Unternehmen dadurch in seinen Filialen eine „größere Auswahl in einer Vielzahl von Kategorien“ einführen könne, darunter Lebensmittel, Tierbedarf und Körperpflegeprodukte.
Es überrascht nicht, dass diese Nachricht in der Dollar Tree-Community für einige Verärgerung gesorgt hat. „Das wird der Tod des letzten echten Dollar-Ladens sein“, erklärte ein Verbraucher im Kommentarbereich von a Reddit-Beitrag vom 27. März bezüglich der Ankündigung einer Preisobergrenze von 7 US-Dollar.
„Wann wird er also die Namens-/Branding-Änderung bekannt geben? Könnte sie an dieser Stelle genauso gut Family Dollar Minis nennen“, antwortete ein anderer Benutzer. Ein anderer fragte: „Dollar Tree entwickelt sich also langsamer zu Dollar General?“
Obwohl sowohl Dollar General als auch Family Dollar im vergangenen Jahr ebenfalls die Preise erhöht haben, scheinen die Verbraucher über die Ankündigung von Dollar Tree empörter zu sein.
Als ein Reddit-Benutzer angab, dass der Einzelhändler „jetzt im Grunde Family Dollar“ sei, antwortete ein anderer: „Aber noch schlimmer, weil man bei Family Dollar nicht davon ausgeht, dass alles billig ist.“
Als Folge der Erhöhung kündigten einige Käufer eigene Pläne zum Boykott der Kette an.
„Ich komme mit einem Preis von 1,25 $, 3 $ und VIELLEICHT 5 $ für bestimmte Dinge zurecht. Aber 7 $ bei Dollar Tree? Auf keinen Fall [Kraftausdruck] nicht“, antwortete ein Reddit-Benutzer. Andere sagten: „Gut, ich gehe einfach zu Walmart“ und „Ja, ich gehe zu Target, um meine überteuerten 7-Dollar-Artikel zu kaufen.“
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„Ich finde, wir sollten Dollar Tree boykottieren, 7 Dollar für irgendetwas in diesem Laden sind absolut verrückt“, sagte eine Person Gepostet auf X. Ein anderer schrieb in a separater X-Beitrag , „Können wir alle Dollar Tree boykottieren, bis sie versprechen, die Preise zu senken? Weil ich es satt habe.“
Einige Käufer fordern die Verbraucher ausdrücklich dazu auf, „die Gier von Dollar Tree“ zu boykottieren, und weisen darauf hin, dass die Preiserhöhung unmittelbar nach der Bestätigung erfolgte, dass die Kette einen Anstieg an besser verdienenden Käufern verzeichnet, die ihre Geschäfte besuchen.
„Dollar Tree hat im Jahr 2023 3,4 Millionen neue Kunden gewonnen, hauptsächlich aus Haushalten, die über 125.000 US-Dollar pro Jahr verdienen“, sagte Dreiling während der Mach-Gewinnaufrufe. „Die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe hat ein Jahreseinkommen von über 125.000 US-Dollar.“
Ein Benutzer von
Bestes Leben hat Dollar Tree bezüglich der Boykottaufrufe kontaktiert und wird diese Geschichte mit ihrer Antwort aktualisieren.
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Aber wenn die Reaktion auf die früheren Preiserhöhungen von Dollar Tree Anzeichen dafür sind, sollte der Einzelhändler vielleicht besorgt sein, einen Teil seines Kundenstamms zu verlieren.
Ein ehemaliger Filialleiter eines Dollar Tree in Minnesota sagte Business Insider dass er persönlich miterlebte, wie viele Kunden nach der Erhöhung auf 1,25 US-Dollar immer weniger beim Einzelhändler kauften – insbesondere die Kunden, die dies taten nicht Verdiene über 125.000 US-Dollar pro Jahr.
„Ihr durchschnittlicher Verkauf sollte tatsächlich ein wenig steigen, wenn sie mehr bezahlen“, sagte der Manager der Nachrichtenagentur und erklärte, dass er stattdessen bemerkte, dass die Leute ihre Artikel an der Kasse zählten und sich dafür entschieden, weniger zu kaufen.
„Ein Viertel klingt nicht nach viel, aber wenn es um die Leute geht, die man bedient, ist es eine Menge“, sagte er.
Kali Coleman Kali Coleman ist leitende Redakteurin bei Best Life. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Berichterstattung über Nachrichten, in denen sie die Leser häufig über die anhaltende COVID-19-Pandemie und die neuesten Einzelhandelsschließungen auf dem Laufenden hält. Mehr lesen
